橙事 | 橙意机构协办胖鲸8周8城#案内人来了#圆满结束

2019年8月3日，胖鲸携资深案内人来到成都，开启8周8城#案内人来了#城市站演讲分享，橙意机构在此次分享中不仅仅担当了协办方的角色，橙意CEO曾炜也以案内人的身份分享了商业设计主题与案例，深度参与到圆桌讨论环节。

 

 

与此同时，橙意很荣幸邀请到胖鲸创始人范怿Ryan 到橙意光明顶，以[未来需要什么样的代理商，我们又如何在变化中成长？]为主题做营销趋势分享。

 

 

以下为「顶级营销商业思维 | 8周8城，案内人来了！」成都站活动回顾：

 

伴随北上的发展趋于饱和及沉重的生活住房压力，越来越多企业及机构将发展投资目标瞄准其他一二线城市及下沉地区。「成都」作为西部地区重要的中心城市，集国家重要高新技术产业基地、 集商贸物流中心和综合交通枢纽为一体，优越的政策扶持为这座西南高地注入蓬勃的现代经济发展潜力；别具一格的宽窄巷子、锦里、武侯祠均印刻着古蜀文明，更是赋予这座城市独特的历史文化底蕴。

 

「顶级营销商业思维 | 8周8城，案内人来了！」成都站于8月3日下午圆满结束。现场聚集了来自宜家家居、泸州老窖、博世西门子、VIPKID、中南置地、欢乐谷、恒大集团、分众传媒、埃森哲等企业的150+位新锐营销负责人。他们关注当下热门的营销话题，乐于探索如何将更多有效且别致的营销玩法带入「成都」这座充满个性的国际化大都市，并结合当地的营销特色。

 

 

活动主办方——胖鲸创始人兼CEO范怿，以「回归商业，重塑营销」为主题述说了开放日活动举办背后的原因与意义，为活动开始进行暖场。

 

胖鲸创始人&CEO范怿

 

首位案内人孙铁珺，洛可可·洛客 贾伟设计顾问总经理，负责运营全球设计与美学大师联盟体系、洛亨大客户等多个业务板块，曾任著名设计师陈幼坚ACDC公司国内负责人。本次以「好设计如何让IP触动年轻消费者」为主题，通过结合故宫的猫、敦煌、晨光、丽江等一系列热门IP话题，向我们生动地阐述了文化IP的核心和特征；怎么面对多层次的青年文化；设计如何玩转文化IP；产品与个性、价值、故事之间的关系；好产品可以成为和年轻人对话的链接和入口等五大核心要点。

 

孙铁珺，洛可可·洛客 贾伟设计顾问总经理

第二位分享案内人曾炜，作为橙意机构CEO，是一位拥有10年品牌、公关、互动营销经验的资深创意人。带领橙意在6年时间内，发展成为西南地区颇具影响力的本土整合营销创意机构。本次分享从理性主导下的品牌悖论、自我实现型消费时代下的挑战与机遇、美感力是品牌最重要的竞争资源、如何为品牌打造故事与世界观等四个方面出发，继而结合言几又、旭辉地产、品品食品和长虹等案例，全面地向听众解读了在自我实现型消费模式下，品牌故事如何才能讲好。

 

曾炜，橙意机构CEO

案内人分享环节的最后一位分享人陈华，重庆登康口腔护理用品股份有限公司（冷酸灵）市场部部长。拥有16年快消品销售/渠道管理/市场营销经验，曾帮助南孚电池，宝洁织物护理品类在下沉市场扩展中持续赢取市场份额。以“老品牌的唤新之旅”为主题，一步步剖析了“老品牌”冷酸灵是如何灵活地将“冷热酸甜，想吃就吃！”这句老百姓耳熟能详的口号，通过应用到不同场景，做到突出重围的。总结起来，便是：精准定位消费者，不断迭代打造品牌影响力；场景链接消费者，创新跨界唤醒消费者品牌记忆；深入圈层，以小博大，热点传播，出圈转化。

 

陈华，重庆登康口腔护理用品股份有限公司（冷酸灵）市场部部长

 

在圆桌讨论环节，主理人胖鲸创始人兼首席执行官范怿，带领奈雪的茶西南市场负责人邱祖玲、橙意机构CEO曾炜和泸州老窖百调酒业策划总监廖盛欢一起，以「营销重塑 VS Z世代的本地化营销」为主题，结合成功操盘过的实际营销案例，分别探讨了在品牌本地化营销上进行商业创新和内容营销等动作需要考量哪些关键维度，以及如何应对Z世代的消费价值观并以此建立品牌与Z世代消费者的关系等议题做出了深刻的探讨。

 

 

圆桌讨论《营销重塑 VS Z世代的本地化营销》

 

 

橙意机构（i-Orange）

橙意机构自2013年成立以来，秉承着“为客户创造价值”的核心理念，致力于打造一条集合多领域的创意产业生态链，以创意内容生产、全媒体传播、创新技术开发为核心引擎，在数字营销、品牌整合、公关活动、广告策略领域，人性化洞察品牌调性，为客户提供最大化品牌价值。现旗下设有橙意互动（i-Orange INAV）、橙意广告（i-Orange AD）、橙意公关（i-Orange PR）、橙意品牌（i-Orange BRAND）四个服务板块。

 

橙意互动（i-Orange INAV）

为企业品牌及项目量身定做互联网数字营销策略及传播解决方案，以社会化媒体为核心传播阵地及基于用户互动的创新技术开发，为客户创作高质量的内容作品和终极转化。

 

橙意广告（i-Orange AD）

融合策略推广、需求洞察、视觉表现、媒体投放为一体的广告传播体系，致力以创意、设计、内容打动用户。

 

橙意公关（i-Orange PR）

为企业品牌或项目提供公共活动解决方案及现场执行，在专业活动策划和管理服务方面拥有多年专业积累，资源储备丰富，擅长于为本土及国际客户筹划实施完美方案并不断突破创新。

 

橙意品牌（i-Orange BRAND）

致力于挖掘品牌核心价值，通过线上及线下的整合营销和全案执行，打造具有强辨识度的品牌符号并加以延展、强化，旨在最大化传达品牌理念，引发目标受众与品牌产生互动，最终形成无形资产持续创造价值。