案例｜创造情绪价值，新希望地产成都的品牌DNA动了！

2020年橙意团队开始服务成都新希望品牌，适逢“更懂锦官城” 到 “与城市共生长”的品牌主张焕新期，橙意为新希望地产成都品牌定制“行走的希望”IP专项，挖掘品牌沉淀了23年的“成都记忆”，完成品牌城市情怀回溯[案例回顾：新希望与老成都：一次品牌情怀的回溯，一场城市记忆的翻新]。

从强调品牌与城市的关系，到更关注个体情感需求，从2022年开始，新希望地产成都品牌着重去探索品牌与个体之间的情感互动链接方式。在地产营销被社会个体反塑造的今天，创造情绪价值成为品牌沟通的重要一环，品牌营销生态圈也应顺势而为。因此，橙意团队在贴合品牌发展动线及市场大环境变化下，开始了一系列以情绪为基底的品牌事件打造。

国人对于春节，在贯穿了回家团圆、寄予美好等情绪后期望值直接拉满。基于这一情感洞察，新希望紧抓春节独特的情感底色，以“情感联系”为切口，在特定场景进行对话沟通，更精准、更迅速地拉近客户与品牌的距离。

提到公益，个体往往有一种想力所能及，却又无力“发声”，想为需要的人尽一份力，却不知从何做起的无奈。

新年之际，新希望地产联合新希望华西开展了一场助农、助学公益活动。这次的公益活动与以往的企业定向捐赠不同，我们更希望借助全民的力量将这份爱心聚集，于是橙意提出“线上公益合伙人计划”，开启新希望的全民公益梦想。

线下，为盐源果农拓宽销路，联合新希望华西乳业为希望小学捐赠新年物资。

线上，通过一场全民养成游戏，邀请大众加入“线上公益合伙人联盟”，新希望将以与你联合的名义完成本次公益行。最终，由5000+份助学爱心汇成的新春礼物，被送往凉山希望小学。