案例|创意也分“效果图VS实景图”?卓越成都这次的完成度不一般!

2022-05-30

你是否,因为一套优秀创意,碰上一言难尽的落地而捶胸顿足?你是否,因为创意屡屡只在甲方群、公司群里“自嗨”,而怀疑自己的推广有没有效?你又是否,因为甲方单方面提出“要创意”而大书特书,结果一个都没用而唉声叹气?


接下来,你将看到一篇落地性极高的城市级推广案例:以一项地产×文化“跨界”事件撬动各方关注,大量媒体、自媒体及个体自发传播,热度与影响力双向UP。不仅获得全网1000W+的海量发声,线下5000+人参与(数据持续更新中),更重要的是,通过近乎完美的落地执行,让公益与商业、公众与企业多方共赢——品牌方实现了品牌造势与项目预热的双发声,我们也完成了一次创意理想的兑现



玉林 YULIN

最具成都特色的热土之一。在成都,大概每个人的二十多岁,都多多少少与玉林有关,串串、酒吧、街巷、网红店……年轻人最爱的成都基因,在玉林俯拾皆是。这里住着永远年轻的一代人,是泡进烟火成都的重要入口。



2022年,卓越集团将今年首部作品『云门锦绣』落子玉林近芳草街入口,用更潮的建筑形态带来更新的城市界面,成为该区域多年断供后久违的“焕新大戏”。“一环路”“玉林”“新项目”当这三个标签组合在一起时是如此激动人心,我们自然不会放过这样一次绝佳的机会。



针对云门锦绣的首波发声,我们方案里提出了许多新的花样:以2022品牌主张焕新“就这Young 才卓越”开启全年三场城市运动,而第一场城市运动主题便是“走!回玉林”,围绕这一主题开展系列话题、线下活动……而更令人惊喜的是,这些想法在与卓越碰撞后几尽落地,堪称一场大型“效果图VS实景图”落地现场。


这“货”究竟有多对“版”?往下看!





想法①

效果图 →

主题就叫“走!回玉林”吧


← 实景图

好,就用这个!



“创意构想”—我们的方案



说起玉林,大部分人或许能如数家珍般,列出诸如小酒馆、白夜、明堂士多、carpark、一苇书坊等“网红小店”,周末去一苇做个“精神按摩”,晚上再和哥们儿姐妹一起喝一壶,是许多慕名而来的年轻人消遣的方式。


但对于在玉林居住的年轻人来说,这里则承载了他们生命中举足轻重的时光。从玉林,不仅走出了何多苓、王亥、肖全等大艺术家,也走出了从上世纪90年代开始,一代又一代的充满激情的年轻人。“走!回玉洁巷”“走!回芳草街”“走!回白夜”……一个走,一个回,道出了住在这里人的归属感,他不同于别处过来人的走马观花,是对玉林发自内心的拥有。



我们把“走!回玉林”这句强号召力的话语,通过一场城市运动作为云门锦绣整个推广的开端,不仅是为抢占断供十年“玉林”的IP,更是希望能重新唤起老成都人对于玉林的记忆,新成都人对于玉林的向往。由此开启的携手共创之路,竟也深刻搅动起城市5月的初夏……


想法②

效果图 →

我想遛云,我想拿地图打卡,我想搜集玉林的100个秘密


← 实景图

好,和回答玉林特展一起做!


一场城市展,半壁朋友圈。在“可能从来没谁会为一个街区做一次展览”的时代,卓越联合一筑一事献上的“1993-2022回答玉林”城市更新特展,邀请何多苓、王亥、翟永明担任策展顾问,在地产圈内尚属首次,亮相当周即在全网达到1000W+曝光,线下看展5000+人次,五一期间真真正正霸屏了你能打开的每一个社交软件。

“1993-2022回答玉林”城市更新特展视频 参与制作:橙意机构 ©卓越成都 点击观看:案例|创意也分“效果图VS实景图”?这次的完成度不一般!



特展契合了成都大力推进城市焕新和社区微更新的背景,赢得了相关宣传领导的点赞,甚至还吸引了玉林外其他街道办的工作人员前来参观,从多角度展现了卓越集团擅长城市更新项目的企业品牌形象。


我们从“回答玉林”城市特展本身及传播链中深入挖掘,找到一条适合云门锦绣的推广路径,用并线传播的形式让项目首波得以最大声量发声。



1.带一朵云打卡玉林 他们真的很会


“创意构想”—橙意机构的方案



说起成都人的生活,可以说像云一样边界不被定义,自由又随性,而“云”这个字正好又跟云门锦绣完美契合。我们把云真的做成了一个气球道具,和网红达人们一起在玉林大街小巷打卡,不仅是一道有趣的风景线,也成为了一次绝佳的传播素材。


“实际落地”—点击播放网红达人采访视频 制作:橙意机构 ©卓越成都

点击观看:案例|创意也分“效果图VS实景图”?这次的完成度不一般!



2.玉林的100个秘密 等你来书写



“创意构想”—橙意机构的方案



“实际落地”—宝藏小店盲盒H5部分截图 制作:橙意机构 ©卓越成都


3.有了这张地图 玉林就算被你玩明白了


“创意构想”—橙意机构的方案

这是一张玉林的宝藏地图,上面标注着玉林众多的宝藏小店,有了它你就能解锁玉林的终极乐趣。更多案例请点击观看:案例|创意也分“效果图VS实景图”?这次的完成度不一般!



想法③

效果图 →

传播要从自己人开始,小红书也用上


← 实景图

好,马上安排上!




“创意构想”—橙意机构的方案



作为一场声势浩大的城市级事件,传播渠道上我们提议,首次在地产界罕见大规模启用当下年轻人喜爱的小红书,邀请众多达人回玉林、来特展打卡,让地产活动真正能够“出圈”。而首波回玉林的人应该谁?我们认为,应该从媒体、卓越的合作伙伴开始。用玉林的文创整合制作的定制玉林礼盒,代替了以往干巴巴的价值海报,让媒体、合作伙伴成为首批回玉林体验趣意生活的人,充当“回玉林”运动的“自来水。”



令我们惊喜的是,从主题策划,到传播构思,再到最终落地执行,我们与卓越成都达成美好的“默契”,将所有的奇思妙想都得以呈现。新的亮相方式,新的传播渠道……我们一起不断尝试,创造地产圈内的新玩法,将云门锦绣的“玉林精神”得以镌刻在人们心中。


“做点有价值的事,还是要留下点什么”,我们种草的不仅是一个地方、一个楼盘,更是关于成都年轻、积极生活的卓越答案。



——————————

共创LIST

品牌方:卓越集团成都公司

整合传播:橙意机构

策展:一筑一事

影视后期:橙意机构|热橙传媒


扫码关注@橙意机构查看更多营销案例分享

1657534513108163.jpeg

卓越集团成都公司

,赞

4