案例 | 近距离探秘:堵上热搜的成都欢乐谷万圣奇幻夜幕后

2021-02-04

微信、微博、抖音消息弹个不停?成都欢乐谷为何屡上热搜?连环偷走少女芳心,究竟是何人所为? 成都欢乐谷NPC,究竟是帅哥还是鬼? 司机师傅看到定位“成都欢乐谷”吓得掉头就跑?无数人求票的背后又隐藏着什么? 华侨城集团为何捷报频传?


敬请关注今日18点CYTV年度巨献《欢乐谷万圣奇幻夜幕后》,让我们跟随着镜头走进营销人的内心世界!


 #成都欢乐谷万圣节#话题 
 荣登微博全国热搜榜第17名 
 微博同城热搜榜第1名 



第一场·第一镜

全面预热,打造全龄段新玩法

万圣活动作为欢乐谷的重大节点之一,不缺知晓度,而今年的万圣奇幻夜如何让更多人来到这里,我们选择分层出击

通过对卖点的分层包装,以不同区域对应不同人群,解决家长和小朋友各自的游玩攻略,恐怖刺激和精灵可爱并存。不仅如此,我们还通过亲身体验,制作了3种鬼屋“闯鬼”路线,帮助不同口味的鬼屋爱好者迅速制定自己的探秘计划。


△成都欢乐谷万圣奇幻夜游园指南


第二场·第一镜

沉浸式推广,全身心刺激体验

是否只能靠精美的图片,炫酷的视频来进行传播?这一次我们将万圣欢乐奇幻夜内容,多形式多方位进行传递




第三场·第一镜

神颜NPC联盟,在线偷心

“颜值经济”当道,紧跟#最帅鬼屋NPC#热潮携手抖音网红打造万圣IP,抖音率先引爆,迅速积累粉丝关注,创宣传热点。

△抖音话题截图

尝到颜值的甜头,我们迅速网罗抖音“帅鬼”,形成最帅鬼屋NPC阵营,奶系、萌系、攻系……齐上阵,虏获少女芳心,现场粉丝尖叫不断,甚至排起长队只为与帅鬼合照。

不过没想到的是帅鬼NPC上线后,热潮,顺势带动其他NPC和游客也纷纷被捞,官方微信、微博、抖音全面被捞人信息攻占,竟掀起了寻人乐,红娘趁势上线!


第三场·第二镜


全民NPC,熬夜抢断票

将整个游乐园包装成大型剧本杀,全园陪你玩游戏!上到60+爷爷奶奶,下到1岁小宝宝,甚至萌宠,都在欢乐谷找到了自己的角色,走进欢乐谷仿佛来到真实异域。

 
原来,真的有人会在欢乐谷跟NPC要糖!原来,真的有人会在欢乐谷跟我们对暗号!


官方微信发布的小心机,让扮成路人鬼王的我们,在园区巡视的时候,被小朋友拉着对暗号,太可爱!



10月30日凌晨,官方平台消息不断,大家熬夜回复票务信息。



10月31日凌晨8点多,紧急通知门票全面售罄,全平台安抚求票粉丝,对不起,真的没票了!!!


第四场·第一镜


汉服狂欢周,持续热度完美收官

在很多人看来万圣狂欢在10月31日后就结束了,然而对于我们营销来说并没有,持续一个月的活动应当落幕也是完美的。

于是,我们开启汉服狂欢周,邀请50+位汉服爱好者和汉服达人开启线下游园会,百花争艳,还有身着一身红色汉服的小姐姐兴冲冲的在阳光港扮鬼吓人。11月中旬下午四点的欢乐谷,依旧是堵20分钟才能到达现场的状况,完美!


第四场·第二镜


落幕,是新的开始

在橙意服务欢乐谷的2年时间里,我们经历了多场大型活动,有破10万+的微信,有破4000W+的抖音,有被游客多来堵到员工通道……在经历中不断成长,也在不断总结。


我们认为/////////


对于欢乐谷,互联网营销是和粉丝们的社交:


1、为他们制定清晰攻略,更省心;

2、让他们看到你,广泛触达;

3、知道他们想要什么,创造动因;

4、给他们参与感,制造小心机;

5、没有节点创造节点,保持浪漫……


当然,要保持长久的情感这还不够,需要更多探索与努力,但可能这份探索之心就是成都欢乐谷一直保持活力的原因,以客户感受为先,把最好的欢乐带给大家。




橙意机构(i-Orange)




橙意机构自2013年成立以来,秉承着“为客户创造价值”的核心理念,致力于打造一条集合多领域的创意产业生态链,以创意内容生产、全媒体传播、创新技术开发为核心引擎,在数字营销、品牌整合、公关活动、广告策略领域,人性化洞察品牌调性,为客户提供最大化品牌价值。现旗下设有橙意互动(i-Orange INAV)、橙意广告(i-Orange AD)、橙意公关(i-Orange PR)、橙意品牌i-Orange BRAND)、热橙传媒(FIERY i-Orange MEDIA)五个服务板块。


橙意互动(i-Orange INAV)

为企业品牌及项目量身定做互联网数字营销策略及传播解决方案,以社会化媒体为核心传播阵地及基于用户互动的创新技术开发,为客户创作高质量的内容作品和终极转化。

橙意广告(i-Orange AD)

融合策略推广、需求洞察、视觉表现、媒体投放为一体的广告传播体系,致力以创意、设计、内容打动用户。

橙意公关(i-Orange PR)

为企业品牌或项目提供公共活动解决方案及现场执行,在专业活动策划和管理服务方面拥有多年专业积累,资源储备丰富,擅长于为本土及国际客户筹划实施完美方案并不断突破创新。

橙意品牌(i-Orange BRAND)

致力于挖掘品牌核心价值,通过线上及线下的整合营销和全案执行,打造具有强辨识度的品牌符号并加以延展、强化,旨在最大化传达品牌理念,引发目标受众与品牌产生互动,最终形成无形资产持续创造价值。

热橙传媒(Fiery i-Oange Media)

专注于为客户提供一站式短视频营销代理服务。旨在以视听语言将品牌方的传播价值最大化。从品牌方帐号前期策略与定位分析、创意内容策划与拍摄后期、帐号代运营与维护,到品牌资产转化和全渠道推广,实现一站式代理运营。


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